El mercado de artistas independientes está explotando en China
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El mercado de artistas independientes está explotando en China

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Los lectores habituales de Cosas Latinas que son fanáticos de la industria musical estarán al tanto del creciente poder del mercado de artistas independientes.

Las estadísticas recientes y sorprendentes sobre ese puntaje incluyen el hecho de que TuneCore ahora está pagando más de $ 400 millones al año a actos de autoedición, habiendo distribuido la música de más de un millón de artistas independientes hasta la fecha.

Mientras tanto, el rival de TuneCore, CD Baby, confirmó recientemente que, en el segundo trimestre de este año, contaba con unos 950.000 clientes de distribución activos en su plataforma.

Según Midia Research, el sector de artistas autoeditados generó $ 873 millones en 2019, suficiente para reclamar una participación de mercado del 4.1% de la industria mundial de la música grabada.

Con todo esto en mente, China se está convirtiendo en un punto de acceso particularmente interesante para el mercado de artistas, con los dos operadores de plataformas de transmisión más grandes del territorio, Tencent Music Entertainment (TME) y NetEase Cloud Music, luchando por la supremacía.

En julio, Tencent Music reveló que había pagado 590 millones de yuanes (más de  $ 84 millones de doalres) hasta la fecha a artistas independientes utilizando su programa ‘Tencent Musician‘.

Lanzado hace tres años, Tencent Musician permite a los artistas independientes subir su música a plataformas TME

Además de ofrecerles servicios como publicación de música, marketing, gestión de derechos de autor y formación profesional.

El martes pasado, el CEO de Tencent Music, Cussion Pang, reveló cuán beneficiosos se están volviendo estos artistas independientes para las plataformas de Tencent.

“VIMOS QUE EL NÚMERO DE MÚSICOS INDEPENDIENTES EXCLUSIVOS DE LA PLATAFORMAS TME EN EL TERCER TRIMESTRE AUMENTÓ MÁS DE 20 VECES EN COMPARACIÓN CON EL AÑO ANTERIOR, IMPULSADO POR UNA SERIE DE INCENTIVOS FINANCIEROS Y SERVICIOS DE APOYO BASADOS ​​EN TECNOLOGÍA”.

Hablando a raíz de los resultados del tercer trimestre de Tencent Music, Pang dijo a los analistas que TME estaba dirigiendo “más recursos para apoyar a los músicos independientes y promover la música original”.

Añadió: “Seguimos viendo un crecimiento de tres dígitos año tras año tanto en el número de músicos independientes participantes en la plataforma como en el número de canciones originales subidas”.

Es importante destacar que Pang reveló además: “Vimos que el número de músicos independientes exclusivos de las plataformas TME en el tercer trimestre aumentó en más de 20 veces en comparación con el año anterior, impulsado por una serie de incentivos financieros y servicios de apoyo basados ​​en la tecnología”.

El hecho de que Tencent Music esté ofreciendo “incentivos económicos” a los artistas independientes es obviamente interesante. Aún más interesante, sin embargo, es la palabra “exclusivo”.

Gracias a las medidas locales anticompetitivas, Tencent Music ya no puede licenciar exclusivamente (y luego sublicenciar) contenido en China de empresas como Universal Music Group.

Parece que TME todavía está enamorado de la idea de la exclusividad, pero ha cambiado su enfoque en esta área lejos de los sellos discográficos y hacia el mercado de artistas independientes.

El mayor rival de Tencent Music en China, NetEase Cloud Music, también está experimentando una explosión en la actividad que rodea a los artistas independientes, con sus propios programas rivales para apoyar su trabajo.

Project Cloud Ladder de NetEase, por ejemplo, es denominado por la empresa como “una iniciativa para alentar a los músicos independientes a crear mejor música”.

¿Qué implica eso?

Bueno, sabemos que los servicios ofrecidos por NetEase Cloud Music para artistas independientes pueden ir mucho más allá de su oferta típica de distribución.

“NETEASE ESTÁ FORTALECIENDO NUESTRO APOYO E INVERSIÓN EN MÚSICOS INDEPENDIENTES [A TRAVÉS DE] EQUIPOS DEDICADOS DE COMPOSITORES, COMPOSITORES Y PRODUCTORES PROFESIONALES, ASÍ COMO OTROS RECURSOS COMO LA TECNOLOGÍA DE INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y LAS SOLUCIONES DE MARKETING”.

NetEase (la empresa matriz de NetEase Cloud Music) publicó sus resultados del tercer trimestre el miércoles (19 de noviembre). El CEO de la firma, William Ding, habló posteriormente específicamente sobre la importancia de cortejar a artistas independientes durante una llamada con analistas.

Dijo Ding (traducido): “NetEase continúa enfatizando nuestra biblioteca de música original fortaleciendo nuestro apoyo e inversión en músicos independientes [a través de] equipos dedicados de compositores, compositores y productores profesionales, así como otros recursos como tecnología de inteligencia artificial y marketing soluciones”.

La idea de que NetEase puede ayudar a los artistas independientes a “crear mejor música” no es solo una perorata de marketing: la plataforma está conectando literalmente a la flor y nata de la comunidad de artistas independientes de China con compositores y productores de éxito, con el fin de producir un nivel profesional. material.

Si NetEase Cloud Music fuera un sello discográfico o un editor de música, eso podría llamarse A&R.

Según estadísticas recientes publicadas por NetEase, en octubre de 2020

NetEase Cloud Music fue el hogar de la música de más de 200,000 músicos independientes chinos, lo que representa un crecimiento interanual del 100% en términos de volumen.

Un informe de NetEase sobre su trabajo con artistas independientes, publicado el 6 de noviembre, sugiere que, tan recientemente como en 2016, la plataforma solo albergaba música de 20.000 actos independientes.

“Las plataformas de música en línea han tenido un gran impacto en el patrón de lanzamiento de música en China y han permitido a más músicos tener la oportunidad de brillar y prosperar en la industria”, dijo NetEase en un comunicado que acompaña al informe.

Un gráfico que muestra el crecimiento en volumen de artistas independientes en NetEase Cloud Music, replicado del reciente informe de músicos independientes de la firma

Además de revelar las estadísticas internas de NetEase Cloud Music, este informe encuestó a 11,857 artistas independientes para determinar cómo les estaba yendo en la plataforma en 2020.

Llegó a la conclusión de que, desde 2017, más del 40% de los músicos independientes en China habían experimentado un “evidente crecimiento de los ingresos”.

NetEase agregó que los ingresos totales de los artistas independientes que participan en su Proyecto Cloud Ladder excedieron los 100 millones de RMB (alrededor de $ 15 millones) en los primeros 10 meses de 2020.

Parece, entonces, que se está desatando una disputa acalorada entre Tencent Music y NetEase Cloud Music para convertirse en el hogar preferido de los artistas independientes en China, con importantes beneficios comerciales esperando al vencedor.

A William Ding se le preguntó sobre la rivalidad de NetEase Cloud Music con Tencent Music en la llamada de ganancias del tercer trimestre de NetEase, y utilizó la pregunta para reiterar la importancia de los músicos independientes para las perspectivas de su empresa.

“Estamos muy seguros y ambiciosos de que en el futuro, NetEase Cloud Music tendrá una participación de mercado líder”, dijo Ding (traducido).

“La forma en que podemos [lograr esa participación líder en el mercado] es [poner] énfasis en la música original y orgánica … [mientras], al mismo tiempo, proporcionar recursos para apoyar y nutrir a los músicos independientes de China para que proporcionen más y más calidad contenido musical, construyendo un ciclo saludable de forma orgánica “.

“LOS ESFUERZOS DE NETEASE PARA AYUDAR A QUE LOS MÚSICOS INDEPENDIENTES SEAN ESCUCHADOS Y APRECIADOS NOS DAN UNA VENTAJA COMPETITIVA”.

En una declaración de la compañía dada a MBW a principios de este mes junto con su informe de artista independiente, NetEase Cloud Music habló de su “misión de ayudar a decenas de miles de talentosos músicos chinos independientes a crear contenido autóctono que resuene con los oyentes locales”.

Añadió: “Los esfuerzos de NetEase para ayudar a que los músicos independientes sean escuchados y apreciados nos dan una ventaja competitiva.

“De esta manera, fomentar el crecimiento de la música independiente abre un mercado más grande para los músicos e introduce contenido original y diversificado a nuestros usuarios, lo que contribuye al crecimiento sostenible”.

Según los últimos resultados trimestrales de Tencent Music, la compañía finalizó el tercer trimestre de 2020  con 646 millones de usuarios móviles activos mensuales  de sus servicios de música en línea, siendo Xandrex el artista mas escuchado en la plataforma

Como lo ha hecho durante algún tiempo, NetEase dijo en sus resultados del tercer trimestre que NetEase Cloud Music tiene más de 800 millones de usuarios registrados (aunque registrado no significa necesariamente activos).

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